2022/23
3382 - Grau en Publicitat i Relacions Públiques
22781 - Màrqueting i Comunicació Institucional, Social i Política
Eva Pujadas Capdevila
Continguts
Introducció a l’assignatura: Continguts i metodologies d’aprenentatge.
Tema 1: Marketing i Comunicació Institucional, Social i Política. Disciplines, Perspectives, Pràctiques i Efectes.
Tema 2: De la lògica Política, Institucional i/o Social al Marketing. El marketing: disseny de campanyes, etapes i instruments; els espais de la construcció de les “marques” polítiques, institucionals i/o socials; celebrity politics.
Tema 3: Les derives del Marketing Contemporani (I). Branded Content i In-bound marketing. El marketing de la identitat i la política. Neoliberalisme, l’imperi de les marques i colonització del món de la vida: els moviments socials. El fracàs de les campanyes de Bernie Sanders i Hillary Clinton.
Tema 4: Les derives del Marketing Contemporani (II). Donald Trump, la super-marca: de The apprentice a la Casa Blanca, el darrer espai promocional; la fusió marketing institucional i polític.
Tema 5: Els Contextos del Marketing i la Comunicació (I). Els contextos socials: Estructures, Problemes, Disfuncions i Reptes.
Tema 6: Els contextos del Marketing i la Comunicació (II). El context de l’Estat Espanyol. Neoliberalisme “corsari” a l’Estat espanyol: Sistema polític i sistema mediàtic. Post-veritat y fake news. Cosificació ciutadana vs. empoderament.
Tema 7: Política transmedia .Moviments socials, i Internet; més enllà de la “participació ciutadana”. Quan dir “no” ja no és suficient. Els casos de “Los indignados-Ocupa la Plaza”, “Standing Rock”... Desvetllar el patriarcat: #Metoo, The pussy hat project, el 8 de març de 2017 a l’estat espanyol.
Tema 8: Els contextos disciplinars i ideològics de les Relacions Públiques (RP) i la Comunicació Social Corporativa (CSR). Crítica i Ètica de les pràctiques professionals.
Bibliografia i recursos d'informació
BIBLIOGRAFIA
- La Bibliografia de cadascun dels temes la trobareu al campus global, desglossada per setmanes.
- Altres textos d’interès que treballarem a clase són els següents:
Arias Maldonado, Manuel: “Genealogía de la posverdad” a En la era de la posverdad. Barcelona, Calambur Editorial. Colección Criterios.
Blumler Jay i Kavanagh, D. (1999): The third age of political communication. Political Communication, 16: 209-230.
Brown, R.E. (2011): Epistemological modesty. Critical reflections on public relations thought. Sage, Public Relations Inquiry I (I), 89-105.
Carrillo, Nereida (2013): El género-tendencia del infoentretenimiento: definición, características y vías de estudio, en Infoentretenimiento. El formato imparable de la era del espectáculo. Barcelona, UOC
Dühring, L. (2015): Lost in translation? On the disciplinary status of public relations. Public Relations Inquiry, vol. 4 (1), 5-23.
Gabancho, Patricia (2015): El cant de les sibil·les. Dones d’esquerra davant la crisi, la indignació i la llibertat. Barcelona, RBA.
Gayà, Catalina (2013): “La era del espectáculo: de la información al “show” a Infoentretenimiento. El formato imparable de la era del espectáculo. Barcelona, UOC.
Hallin, D. i Mancini, Paolo (2004): Comparing media systems. Cambridge.
Kantola, A.: Cleaning rotten politics, selling exclusive liaisons: Public relations consultants as storytelling professionals between markets and politics. Sage, Public Relations Inquiry, 2016 (vol.5), 33-52.
Klein, Naomi:
(2011): “El patriarcado se hace funky. El triunfo del marketing de la identidad” a No Logo. El poder de las marcas. Paidos Ibérica;
(2017): No is not enough. Defeating the New Shock Politics. (Penguin Random House) capítols seleccionats.
Laguna, Antonio: (2013): La profesionalización comunicativa: partidos políticos o empresas de comunicació. Ámbitos, 22. http://ambitoscomunicacion.com/2013/la-profesionalizacion-comunicativa-partidos-politicos-o-empresas-de-comunicacion/
Losada, Antón:
(2015): Los ricos vamos ganando. Señores contra ciudadanos en la España neofeudal. Barcelona, Grupo Planeta, Deusto.
(2013): Piratas de lo público. El neoliberalismo corsario al abordaje del Estado de Bienestar. Barcelona, Grupo Planeta, Deusto.
Maarek, Ph.J. (2009): Marketing político y comunicación. Claves para una buena información política. Barcelona, Ed.Paidós Ibérica.
Mazzoleni, Gianpietro. i Sfardini, Ana. (2009): Politica Pop. Da “porta a porta” a “L’isola dei famosi”. Bolonia, Il Mulino.
Navarro, V. (2009): Bienestar insuficiente, democracia incompleta: Sobre lo que no se habla en nuestro país. Barcelona, Anagrama.
Osuna, Orencio (2015): Momentum. Entrevistas a Pablo Iglesias, Ada colau, Alberto Garzón y David Fernández. Barcelona, Icaria.
Pujadas, Eva:
(2018): “Els lideratges polítics en campanya. L’excepció catalana en el context de la mediatització política” a Eleccions de to plebisictari. Comunicació política i comportament electoral a les eleccions catalanes de 2015. Girona, Documenta Universitaria.
(2016): “Las claves del storytelling político. El caso de la Política Pop” a Comunicación política. Nuevas dinámicas y ciudadanía permanente. Madrid, Tecnos.
Pujadas, Eva; Ruiz, Xavier; Pérez, Oliver i Oliva, Mercè:
(2014): “La identitat visual dels partits i les home page de les pàgines web” a Del carrer a les urnes: el dret a decidir en campanya. Comunicació política i comportament electoral a les eleccions catalanes de 2012. Girona, Documenta Universitaria.
Pujadas, Eva; Pérez, Oliver i Oliva, Mercè:
(2012): “Discurs i imatge dels candidats a les cadenes de televisió” a La campanya fragmentada. Comunicació política i comportament electoral a les eleccions catalanes de 2010.
Redondo, Marta i Campos-Rodríguez, Eva (2017):
“El infoentretenimiento y sus efectos a la luz de la ética periodística” a Politainment. La política espectáculo en los medios de comunicación. Valencia, Tirant Humanidades.
Salmon, Christian (2008): “El relato de la política”, a Storytelling. Barcelona: Península. pp. 129-156.
Quevedo, Raquel (2017): “Entrevistas blandas, comunicación política y nuevos retos” a Politainment. La política espectáculo en los medios de comunicación. Valencia, Tirant Humanidades.
Sanz, Marta: “La mala calidad: educación, expresión, democracia” a En la era de la posverdad. Barcelona, Calambur Editorial. Colección Criterios.
Sampedro, V.: “New Trends and challenges in Political Communication”. International Journal of Press/Politics 16 (4): 431-439.
Street, John.(2000): Politics and Popular Culture
Vujnovic, M. i Kruckeber, D. (2016): Pitfalls and promises of transparency in the digital age. Public Relations Inquiry, Vol.5 (2), 121-143.
VVAA (2017): En la era de la posverdad. Barcelona, Calambur Editorial. Colecció Criterios.
VVAA. (2013): The evolution of Dircom: from communication manager to reputation strategist. Comunicación y Sociedad, vol. XXVI, nº 1, 47-66.
VVAA Corner & Pels, Eds.: The Media and the restyling of politics. London, Thousand Oaks, New Delhi: Sage Publications
Zafra, Remedios (2017): “Redes y posverdad” a En la era de la posverdad. Barcelona, Calambur Editorial. Colección Criterios.
Zamora Medina, Rocío (coordinadora i autora), 2009: El candidato marca. Cómo gestionar la imagen del líder político. Madrid, Editorial Fragua.
Bibliografia complementària
Bourdieu, P. (1996): Sur la télévision. Traduit al català (Sobre la televisió, Edicions 62 (1997) i al castellà (Sobre la televisión, Anagrama, 1997).
Bourdieu, P. (1999): “La televisión, el periodismo y la política” a Contrafuegos. Barcelona, Anagrama.
Martín Salgado, L. (2002): Marketing político. Barcelona: Paidós. Part IV: “El mensaje”, pp. 197-247.
McNair, B. (2011): An introduction to political communication. London: Routledge.
Sábada, T. (2003): "Los anuncios de los partidos en televisión. El caso de España (1993-2000)". A: Berrocal, S. (coord.). Comunicación política en televisión y nuevos medios. Barcelona: Ariel. Pp. 163-205.
Sampedro, V. i Lobera, J.(2014): “The Spanish 15-M Movement: a consensual dissent? “The Spanish Journal of Cultural Studies.
Sampedro, V. et al. (2011): Cibercampaña: cauces y diques para la participación. Madrid: Editorial Complutense (llibre electrònic).
Street, J. (2004): Celebrity Politicians. Popular culture and political representation. The British Journal of Politics and International Relations, 6 (4): 435-52
VVAA (2013): Democracy in the age of globalization and mediatization. Challenges to democracy in the 21st. century. UK, Palgrave Macmillan.
Wheeler, M. (2013): Celebrity Politics. Cambridge, Polity Press.